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新华社发文批大字吸睛小字免责 广告文字游戏需整治

2025-12-05 14:51:10新华社

一些商家在广告宣传中玩文字游戏
，让消费者感到不满
。比如，广告上大字写着“下载App必得大额红包
” ，旁边却用小字注明“仅限新人或以实际情况为准”；或者宣称“全场5折 ”
，但紧接着的极小字却是“起”。这种做法表面上吸引消费者注意，实际上却缺乏诚意 。长此以往 ，会破坏市场的诚信基础
，损害消费者信任，影响整个消费环境
。厂商常用的“大字吸睛 、小字免责
”手法被媒体总结为三种：吹功效
、吹销量和吹优惠。某品牌手机在海报上高调标注“逆光之王” ，但在角落里用小字解释这只是产品设计目标 。另一品牌服装宣称连续三年全球销量领先
，小字却注明数据来自2023年8月的调研，让人质疑其真实性
。还有汽车销售广告称自己是“全球销冠 ” ，却又在角落标注“图文等全部内容仅供参考，请以订购协议和实际交付为准
”。这些做法既想吸引顾客
，又不想真正让利惠民 。某些商家认为广告浮夸无伤大雅，但实际上 ，“大字吸睛、小字免责”的设计是一种“文字陷阱 ”
，贻害无穷。首先，它损害了消费者权益 ，使消费者容易上当受骗
。其次
，这种行为伤害了厂商声誉，因为小字通常难以察觉 ，消费者很难注意到它们。最后
，这种做法还滋生了消费纠纷，消费者发现受骗后想要维权时 ，商家常以“免责小字
”为由进行辩护
，导致双方争执不断 。近年来，“大字吸睛 、小字免责”的现象愈演愈烈 ，从生产厂家到销售商家，从线下卖场到线上商场
，越来越多厂商将其作为常用手段
。这对消费者来说，容易产生不信任感 ，进而谨慎消费；对企业而言
，短期获利终将损害商家信誉，一旦舆论发酵 ，多年积累的口碑可能瞬间崩塌；对行业来说
，诚实守信的企业将陷入“劣币驱逐良币 ”的困境。广大消费者希望减少“大字吸睛
、小字免责
”的套路，多一些过硬品质和贴心服务 。广告法和消费者权益保护法都明确规定 ，广告应真实、清晰
，不得引人误解
。司法实践中，法院通常以普通消费者的“一般注意力”作为判断标准。那些刻意隐藏 、与醒目宣传实质矛盾的“小字 ” ，不仅不能让商家免责
，反而可能成为虚假宣传或欺诈的证据 。整治“大小字陷阱
”需要多方协同发力
。相关部门应明确标准，强制要求产品的核心性能
、价格、促销条件等限制性信息在宣传推广时达到“清晰可辨”的效果。同时 ，要强化执法检查，对汽车 、金融、食品等重灾区开展专项整治
，让投机者付出沉重代价 。商业的本质是诚信，广告的基础是真实
。企业要想长远发展 ，必须依靠过硬的产品和真诚的服务。早日戳破“大小字陷阱 ”
，让违法违规者无所遁形，让诚信经营者赢得市场 ，塑造风清气正的市场环境
，让消费者放心消费
、舒心消费，为提振全民消费筑牢诚信基石 。

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新华社发文批“大字吸睛小字免责
” 商家文字游戏需整治一些商家在广告宣传中使用文字游戏，让消费者感到不满。比如 ，“下载App必得大额红包”旁边用小字解释“仅限新人或以实际情况为准 ”
，或者宣称“全场5折
”却在大大的“5折”后面跟个极小的“起 ”字2025-12-05 12:46:37新华社发文批大字吸睛小字免责

大字吸睛、小字免责 广告成文字游戏 消费者需细看小字近日来，商品广告上的大字与小字引发消费者关注
。广告中占据显著位置的大字用来突出商品功效 、销量
、折扣等吸引眼球的信息；而边缘位置的小字则对大字信息作出补充和解释 ，意图消除可能带来的责任2025-10-16 11:50:59大字吸睛

媒体批小米“大字吸睛小字免责
”营销 标题党式套路再引争议小米17 Pro的宣传再次引发争议。最近，小米发布了一张宣传海报
，大字写着“逆光之王”，但右下角有一行小字注明：“逆光之王是产品设计目标 ” 。许多人对此表示嘲讽 ，认为这就像在简历上写“斯坦福博士
，苹果总监
”，然后标注一行：以上为人生目标2025-09-30 18:52:38媒体批小米大字吸睛小字免责营销

小米“大字吸睛小字免责”营销该停了 陋习需根治套路不会因为属于“他用我也用 ”的行业潜规则就变得合理 ，陋习也不会因为问题具有普遍性就能被漂白
。此前
，小米新款手机17Pro的宣传海报上写着“逆光之王
”，但右下角小字注明“逆光之王是产品设计目标” ，引发热议
，有人认为这是在玩“文字游戏 ”2025-09-30 18:50:09小米大字吸睛小字免责营销该停了

官方将整治“大字吸睛小字免责” 规范广告引证内容市场监管总局研究起草了《广告引证内容执法指南（征求意见稿）》，对“广告引证内容
”和“引证广告”的概念进行了细化 ，并明确了广告引证内容应遵守的一般性原则和合规要求2025-12-13 07:20:37官方将整治大字吸睛小字免责

官方出手整治大字吸睛小字免责 规范广告引证内容市场监管总局研究起草了《广告引证内容执法指南（征求意见稿）》
，对“广告引证内容 ”和“引证广告
”的概念进行了细化，并明确了广告引证内容应当遵守的一般性原则和合规要求2025-12-13 08:30:54官方出手整治大字吸睛小字免责

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