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小 中 大 分享到： 千笔楼丨“大字吸睛 、小字免责
”
，这样的小把戏该退场了 2025-12-05 10:38:59 来源：新华社 声称“下载App必得大额红包”，旁边又用小字解释“仅限新人或以实际情况为准 ”；宣称“全场5折” ，又在大大的“5折
”后面跟个极小的“起”字……一些商家在广告宣传话语上玩文字游戏
，让消费者颇有怨言
。先用大字吸睛，再用小字免责 ，商家抖这种“小机灵 ”
，对消费者毫无诚意可言，或可赢得一时赢得一利 ，但长此以往
，就是从根本上颠覆诚信的市场基础，伤害消费者信任 ，损害整个消费环境。厂商惯用的“大字吸睛
、小字免责
”宣传手法，被媒体总结为“三吹” 。吹功效
。某品牌手机在海报推广当中
，用显眼大字高调标注“逆光之王 ”，却在偏僻角落里用一行小字注解：“逆光之王是产品设计目标
”。拿设计目标当产品事实宣传 ，商家的胆量为何这么大？吹销量 。某品牌服装在商场中宣传自己
，从2022至2024年“连续三年全球销量领先”，小字注明数据源于“2023年8月的调研 ”
。这就让人不禁生疑：调研竟能“未卜先知
”？某品牌汽车在销售广告中称自己是“全球销冠” ，角落却标注“图文等全部内容仅供参考
，请以订购协议和实际交付为准 ”。既然要以实际交付为准，那前面宣称的“全球销冠
” ，只是说了个“寂寞”？吹优惠 。某平台大字广告“下载App必得大额红包 ”
，旁边则用小字解释“仅限新人或以实际情况为准”。一些商超在大门口宣传牌或纸质宣传单上宣示“低至5折
”，“5”字加粗放大赫然醒目 ，“5折 ”后面却有一个“小跟班
”的“起”字
。既想用优惠来吸引顾客
，又不想真正让利惠民。某些商家认为，广告广告 ，宣传浮夸一下无伤大雅 。但事实上，“大字吸睛、小字免责 ”的设计
，完全是一种“文字陷阱
”，贻害无穷
。损害消费者权益。在广告大字的忽悠下 ，一般消费者很容易“入坑” 。人们有理由怀疑
，爱动这种小心思的厂商，恐怕很难会在产品的用料 、品控上面花大力气
。他们生产销售的产品 ，质量也往往让人难以放心。伤害厂商声誉 。此类广告中的小字常常小如蚊蝇
，颜色与背景相近，在广告中的位置又较为隐蔽 ，消费者通常很难注意到它们
。用大字做广告
，用小字免责，就是试图为夸张的广告语和不实宣传披上合法外衣。滋生消费纠纷 。当消费者发现上当受骗后想要维权 ，商家常常拿“免责小字 ”辩护洗白
，导致双方产生争执，消费者陷入维权困境
。“大字吸睛
、小字免责
”现象 ，近年来有愈演愈烈之势。从生产厂家到销售商家，从线下卖场到线上商场
，越来越多厂商把它当成宣传中的常用手段，令人担忧 。对消费者而言 ，权益受损后容易产生不信任感
，进而谨慎消费、不敢消费；对企业而言，靠文字游戏短期获利 ，终将伤害商家信誉。一旦舆论发酵
，多年积累的口碑可能瞬间崩塌；对行业来说，当“小字免责”大行其道 ，诚实守信的企业将陷入“劣币驱逐良币 ”的困境
。“大字吸睛 、小字免责
”的套路少一点
，过硬品质和贴心服务多一些，是广大消费者的普遍心声。“免责小字”绝非商家的“护身符 ” 。广告法
、消费者权益保护法等都明确规定 ，广告应该真实、清晰
，不得引人误解
。司法实践中，法院多以普通消费者的“一般注意力”作为标准进行判断。那些刻意隐藏 、与醒目宣传实质矛盾的“小字
” ，非但不能让商家免责，反而可能成为构成虚假宣传或欺诈的实锤证据 。整治“大小字陷阱”
，需?/P>