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【央视新闻客户端】

2025年12月6-7日，知萌咨询机构于北京成功举办“2026消费趋势大会暨趋势创新大会”。这场为期两天的盛会汇聚了上千位行业决策者与专家 ，通过系列演讲与圆桌对话
，将趋势洞察与食品饮料
、家电家居、AI等十大产业深度链接，并正式发布了备受期待的《2026中国消费趋势报告》
。

会上 ，知名趋势与营销专家 、知萌咨询机构创始人兼CEO
、消费趋势大会发起人肖明超系统解读了当下以“意义与价值 ”为核心的消费转向，并揭晓了理感共生、品质精算 、心灵游牧、日常高光
、共感体验、在地潮生 、内行主义
、健康调频、品牌共识 、AI场景力十大趋势
，为品牌前瞻布局提供了关键导航。

在社交媒体上，#重新养一遍自己#的话题浏览量悄然突破5亿；立秋当天 ，“秋天的第一杯奶茶
”再次席卷社交网络
，单日销量超1亿杯 。在这些数字的背后，一场关于幸福来源的集体反思正在发生：当外部环境充满不确定性 ，人们不再将情感寄托于宏大的未来承诺
，而是转向切实可及的当下，寻找答案
。

对此 ，知萌咨询机构发布的《2026中国消费趋势报告》中提出“日常高光”趋势
，指出消费者正从“等待宏大仪式感 ”转向“主动制造日常微光”，将每一天的平凡场景转化为可被记录
、美化、分享的“高光时刻
”。这些细微而稳定的幸福脉冲 ，成为对抗生活庸常的积极哲学
，亦是消费者构建生活秩序与情感韧性的新方式 。

从“奢侈情调”到“默认设置 ”，仪式感成为生活日常当下 ，仪式感的内涵正在经历一场深刻革新
。它不再是与节日 、庆典绑定的“奢侈情调
”，而是下沉为构筑每日生活秩序与情感韧性的“默认设置”。知萌趋势研究显示
，高达79.2%的消费者认同“日常生活需要仪式感 ”，且87.1%的人愿意为此直接付费 。

这一转变的核心驱动力之一是现代消费者深谙“快乐不能等待
”的智慧 ，追求即时满足
。知萌趋势研究显示
，为生活瞬间提升满足感的前三名方式为：“吃一顿好吃的”（64.2%）
、“拍照记录 ”（50.2%）、“点一杯喜欢的饮品
”（49.0%）。这背后，是消费者将抽象的情绪价值 ，转化为具体 、可控行动的积极实践
，通过微小的即时消费，实现情绪的“瞬时修复”与能量补充 。

这就意味着 ，品牌需要敏锐地捕捉到这些分散的
、即时的情绪需求
，并将其汇聚、具象化为一个可供大众参与和分享的集体仪式，成为打造“日常高光 ”的关键
。

例如 ，每年立秋
，“秋天第一杯奶茶
”都如约而至，这个诞生于2020年9月微博平台内的热搜话题 ，已成为大众庆祝季节更替的专属情感符号。到2025年，#秋天第一杯奶茶话题已连续五年在立秋时节霸榜微博
，其阅读量已突破49.4亿 。这一话题持久的生命力，正是消费者追求“日常仪式感”与渴求“情绪即时满足 ”的生动写照。

在这场年复一年的秋日仪式中 ，来自湖北的新茶饮品牌爷爷不泡茶
，凭借对公共情绪的敏锐捕捉与系统性运营，成功将这一社会性符号转化为品牌增长动能 ，成为“秋天第一杯奶茶”仪式中的重要参与者与赋能者
。

品牌一方面从地域文化中汲取养分
，将传统饮食智慧与现代茶饮工艺相融合。其明星产品“荔枝冰酿
”即以非遗孝感米酒为灵魂，融入NFC荔枝汁与特质茶底 ，在味觉上构建了独特的情感记忆点
，为仪式提供了扎实的产品载体 。

另一方面，品牌深谙社交平台的仪式生成逻辑 ，积极融入并助推这场年度事件
。通过明星互动 、达人直播等多元方式
，爷爷不泡茶将产品植入“秋天第一杯奶茶”的情感场景中，并以“为外卖员赠送万杯奶茶 ”等线下行动传递品牌温度 ，巧妙地将一次饮品消费，升维为一种连接人际、呼应节气
、温暖城市的社会化情感实践。

品牌影响力在立秋当日得到爆发式验证：爷爷不泡茶全天外卖订单量突破152万单
，同比激增271% 。这一数据不仅印证了其商业上的成功，更生动诠释了在“日常高光
”趋势下 ，品牌的真正价值——它不止于提供产品
，更在于能主动识别、融入并点亮那些由消费者在微博等社交平台上所共筑的平凡而珍贵的时刻，成为连接人与人 、人与城市
、人与记忆的情感纽带
。

消费者成为“生活策展人” ，在共创中丰富人生叙事在满足片刻欢愉之后
，消费者进而追求生活的连续性与叙事性。超过半数（52.8%）的人会通过“纪念日庆祝 ”来标记时间，而“固定约会
”（42.1%）、“时令美食”（40.6%）等主题性实践也参与度极高 。此外 ，“氛围感角落 ”（27.2%） 、“爱好启动包
”（21.0%）等更具创造性的形式也日益流行
，显示出消费者正从被动的记录者，转变为主动的策划者与叙事者
。

人们不再满足于流水账式的生活。他们通过精心打造一个居家咖啡角来定义“我的治愈时刻” ，通过规划每周的“运动主题日 ”来串联健康叙事
，甚至通过寻找“饭搭子
”
、“徒步搭子”来构建属于自己的社交脚本 。这些行为本质上是在执行一套“生活策展 ”逻辑：筛选素材（日常片段）、设定主题（如健康 、治愈
、社交）、编排节奏（固定约会 、时令仪式）
、并最终输出一个连贯的、值得讲述的“个人故事”
。生活不再是随机事件的集合，而是一场持续进行 、充满自主意图的主动策展。

在这一角度下 ，品牌沟通的核心不应止于信息曝光，而在于与消费者共建一个具有情感浓度的“高光场景
” 。当品牌成功融入消费者策划的某个重要叙事章节时
，它便超越了交易关系，成为了他们人生记忆的一部分。

今年情人节 ，利郎以“婚礼季”作为情感载体
，通过与年轻消费者共同探索城市人文风貌，实现了品牌传播的强势破圈
。利郎将“为爱 ，回一趟家乡 ”为核心叙事
，联动泉州、郑州
、长沙等33座城市，创作了一系列极具地方特色的“家乡版结婚照
”。每组影像均巧妙化用城市名称谐音 ，衍生出如“大庭广州的
，那就好好秀一波恩爱”、“和你一起的话，做个西安眼包 ，也不错 ”等
，将冰冷的地标转化为温暖的情感符号，实现了城市文化与品牌理念的创意融合 。

在传播层面 ，利郎以高铁枢纽为核心触点，借助永达传媒的高铁1屏
，在33座城市的高铁站展开集中曝光，迅速吸引往来旅客自发打卡 ，形成从线下场景到线上社媒的传播闭环
。在旅客行色匆匆的日常场景中
，这些融合家乡与爱意的视觉内容形成了强烈的情感驻足，成功激发打卡与分享 ，实现了从线下物理场景的“情感引爆
”到线上社交媒体的“自发扩散”的完整闭环。

作为中国在途场景传播领航者
，永达传媒是唯一同时拥有高铁1屏 、高铁灯箱
、高铁列车这三大高铁核心资源的主流媒体平台 。在“日常高光 ”的趋势下，像高铁站这样承载着离别、重逢与期待的平凡枢纽 ，正因其超大流量 、多元动线与情感浓度
，成为品牌为消费者创造“仪式感
”与“高光瞬间”的理想场域
。利郎的实践表明，当品牌真正融入大众生活必经的“在途 ”场景 ，便能将一次寻常的传播
，升维为一场与消费者共情
、共创的深度情感对话。

从“随手拍
”到“用心存”，记录成为意义载体记录生活瞬间 ，正成为消费者构建日常意义的核心动作 。人们通过手机拍照/录像、收藏票根 、书写文字
、升级专业设备等多种方式，随时定格平凡日常中的闪光点
。无论是为热爱购置专业装备
，还是为亲情升级拍摄工具，其深层动机都在于将碎片化的生活片段串联成连贯的生命故事 ，以此强化自我的身份认同与人生意义感。

这正体现了记录行为的深刻进化：从早期社交媒体时代快速分享的“随手拍 ”
，到如今为珍藏回忆、构建叙事而“用心存”，记录本身已从一种社交行为 ，升华为构建个人意义的核心载体 。知萌趋势研究显示
，高达78.1%的消费者主要通过手机拍照/录像来完成这一仪式，更有近三成消费者愿意为专业记录设备付费 ，主动为这份“意义投资
”买单
。

因此
，产品的价值正在被重新定义：它不仅是创造瞬间的工具，更是降低记录门槛 、提升记录品质的“情绪接口”。它需要解决的深层问题是：如何帮助消费者更轻松
、更完美地收藏那些稍纵即逝的微光 ，使之成为可供反复叙事的珍贵资产 。一个成功的产品
，应当让“记录 ”本身成为一种愉悦的仪式，而非技术负担。

正是基于对“记录成为意义载体
”这一洞察 ，在2025年10月，OPPO正式发布全新“旅拍神器”FindX9系列
。作为OPPO30周年的集大成之作
，该系列在影像创作、续航能力 、显示效果与交互体验等方面实现全面突破。

FindX9系列精准切中当代用户对高品质记录工具的需求，成为消费者“创造高光时刻的情绪接口 ”：系列首发4K超清实况照片 ，攻克困扰行业十年的画质瓶颈；FindX9Pro搭载哈苏真2亿长焦镜头
，采用AOA主动光学校准技术，解析力提升15% ，实现行业首个“哈苏真两亿
”直出画质
，堪称“最强2亿长焦” 。

针对消费者记录高光时刻的不同场景，FindX9系列提供了深度优化的解决方案：演唱会上 ，搭配哈苏增距镜
，支持高达40倍光学品质变焦，即便身处演唱会“山顶 ” ，也能清晰捕捉舞台上的每一个动人瞬间；针对旅拍场景
，搭载超动态大底主摄，首次引入“瞬时三曝技术
” ，实现高动态范围与快速抓拍的完美融合，确保旅途中拍摄的风景与人像明暗自然、细节丰富；在日常记录方面
，OPPO与哈苏进一步深化合作，让FindX9系列哈苏大师模式支持实况拍摄 ，让动态瞬间具备专业哈苏影调
，使普通用户也能轻松拍出专业级作品
。

在全民记录的时代，OPPOFindX9系列不只是记录画面的工具 ，更是普通人对抗遗忘
、珍藏高光的“记忆容器”。

纵观上述案例
，品牌在“日常高光 ”趋势下的行动路径已然清晰：精准捕捉公共情绪，并将其升华为可参与的集体仪式；在此基础上 ，与消费者共创具有深度情感浓度的叙事场景；最终
，通过卓越的工具或体验，将这份高光时刻固化为值得珍藏的意义资产 。这标志着 ，品牌的角色已从功能提供者
，转变为仪式感的构建者、叙事的共创者与记忆的守护者
。

“日常高光
”的本质，是消费者在充满变数的环境中 ，主动发展出的一套积极生活哲学与行动体系：通过高频 、微小
、可自我掌控的仪式化实践，在平凡的日常缝隙中主动架构意义、积累稳定而连续的幸福脉冲
，以此对抗庸常，重建内心的秩序感与确定性。

未来的消费将更少关乎功能性的“必需品” ，而更多关乎情感性的“必要性仪式 ”——即那些能帮助消费者将日常生活转化为有意义 、可讲述
、可回味的个人叙事的意义锚点 。

对于品牌而言
，这意味着竞争的核心维度已从产品功能的优化，升维至生活意义的供给与情感共鸣的深度
。成功的品牌 ，将是那些能够持续发现、点燃并珍藏用户生活中微小光芒的“共情者”与“赋能者
”
，最终在纷繁的日常中，与用户建立起超越交易的 、持久而稳固的信任纽带。

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